Décisionnel : Data Marketing

Statistiques appliquées au marketing avec Excel et R

Destiné à donner les clés de  la technologie aux managers marketing et commerciaux,  cet ouvrage explique comment faire du data marketing avec Excel et le langage R.  Le premier chapitre présente  les concepts de l’univers  des données (big data, data mining, smart data, open data, SGBDR, bases de données, NoSQL, MapReduce…).  Suit la présentation des opérations de collecte  et de nettoyage préalables à l’analyse descriptive. Les chapitres suivants traitent du marketing prédictif, à partir des modèles de régression  et des méthodes de scoring. Enfin, le modèle prescriptif  est abordé.

Par Magali Trelohan, Éditions ENI, 262 pages, 29 €