

LECTURES
Décisionnel : Data Marketing
Par La rédaction, publié le 01 octobre 2018
Statistiques appliquées au marketing avec Excel et R
Destiné à donner les clés de la technologie aux managers marketing et commerciaux, cet ouvrage explique comment faire du data marketing avec Excel et le langage R. Le premier chapitre présente les concepts de l’univers des données (big data, data mining, smart data, open data, SGBDR, bases de données, NoSQL, MapReduce…). Suit la présentation des opérations de collecte et de nettoyage préalables à l’analyse descriptive. Les chapitres suivants traitent du marketing prédictif, à partir des modèles de régression et des méthodes de scoring. Enfin, le modèle prescriptif est abordé.
Par Magali Trelohan, Éditions ENI, 262 pages, 29 €