Après un rappel sur les différences avec le marketing traditionnel, ce livre décrit toutes les facettes d’un projet digital. À partir d’exemples et de cas d’entreprises, l’auteur présente les étapes nécessaires à la préparation, au déploiement et au pilotage d’un plan marketing-communication digital. Il détaille notamment le Search
marketing, les nouvelles tendances de la publicité digitale et les leviers pour déliser ses clients.

Denis Pommeray, Éditions Dunod, 192 pages, 22 €