Le géant allemand des progiciels SAP fait un pas de plus dans le marketing digital en annonçant s’allier à Adobe. Cette avancée se révèle une véritable offensive en direction de Salesforce et Oracle, déjà présents sur ce terrain.

Cette alliance fait suite au rachat de la plateforme de e-commerce Hybris en 2013. SAP devient ainsi revendeur de la solution Adobe Marketing Cloud liée à sa plateforme de base de données en mémoire HANA.

SAP va pouvoir proposer aux directeurs marketing et DSI un environnement d’analyse des données des différents canaux marketing des entreprises.

Pour le cabinet Ovum, « cette alliance vient combler une lacune dans le portefeuille de solutions SAP et augmente considérablement l’exhaustivité de son offre numérique globale . »