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Guillaume de Lavallade prend les rênes de Free Pro
Par Vincent Verhaeghe, publié le 19 mars 2026
Après cinq ans sous la direction de Denis Planat, Free Pro change de cap. Guillaume de Lavallade, ancien DG de Hub One et ex-directeur de SFR Business, prend la tête de l’entité B2B de l’opérateur à compter du 7 avril. Une nomination qui intervient alors que Free Pro affiche des ambitions affirmées sur le marché entreprises français.
Nicolas Thomas, Directeur Général de Free, a annoncé ce 19 mars une nouvelle gouvernance à la tête de Free Pro. Guillaume de Lavallade est nommé Directeur Général de l’entité B2B de l’opérateur et prendra ses fonctions le 7 avril prochain. Il succède à Denis Planat, qui dirigeait Free Pro depuis mai 2021 et sous lequel la structure s’est imposée comme un acteur de référence sur le marché entreprises français — avec notamment le franchissement du cap des 100 000 clients TPE/PME et la confiance de 25 % des entreprises du CAC 40.
Denis Planat ne quitte pas pour autant le navire : il devient Vice-Président de Free Pro, avec pour mission d’accompagner la transition et de continuer à porter l’enseigne auprès des grands comptes. Guillaume de Lavallade arrive avec un bagage solide dans les télécoms et les technologies. De 2018 à 2026, il a dirigé Hub One, filiale du Groupe ADP, où il a piloté la transformation de l’entreprise autour de la 5G privée et de la cybersécurité. Avant cela, il a passé dix ans chez SFR, dont deux ans à la tête de SFR Business entre 2015 et 2017. « Nous avons de grandes ambitions pour le B2B, qui constitue l’un de nos premiers relais de croissance en France », a déclaré Nicolas Thomas, ajoutant attendre de la nouvelle direction qu’elle « accélère encore sur ce marché ».
Photo YS Corporate adaptée par Gemini
