L’éditeur américain vient d’annoncer le rachat de la plateforme de gestion publicitaire TubeMogul pour 540 M€. Cela équivaut à 14 $/ titre, représentant une prime de 82 % par rapport au cours récent de la bourse.

Grâce à ce rachat, Adobe élargit sa présence au domaine de la gestion publicitaire et complète sa suite Marketing Cloud avec un outil qui lui manquait. TubeMogul est en effet une plateforme proposant à ses clients un suivi et une planification de bout en bout de leurs campagnes publicitaires, aussi bien pour l’achat d’espace que pour l’optimisation. Mais surtout, l’offre de TubeMogul se focalise principalement sur le marché de la publicité vidéo qui devrait prochainement atteindre 10 Md$ de revenus pour les seuls États-Unis. Un rachat capital pour Adobe, donc, qui est déjà très présent sur la mesure des performances et des réseaux sociaux.