Selon une étude menée par le spécialiste du conseil Gartner auprès de 315 responsables marketing au Canada, aux États-Unis et au Royaume-Uni, les dépenses de marketing numérique des entreprises devraient augmenter en 2015.
Pour 2014, Gartner estime à 10,2 % en moyenne la part du budget annuel global que les sociétés accordent au marketing digital. Pour 2015, 51 % des décideurs sondés se préparent à accroître leurs dépenses de 17 % en moyenne sur ce créneau, pour améliorer la connexion avec leurs clients.
Parmi les postes privilégiés par les entreprises, la publicité sur Internet arrive en 1ère position. En 2015, les responsables marketing continueront de lui dédier une grande part de leurs investissements, tout en misant sur d’autres canaux numériques comme le marketing mobile.