Data / IA
Decide AI, mieux qu’un simple add-on RGPD à Google Analytics
Par Marie Varandat, publié le 20 mars 2023
Conçue par trois spécialistes du marketing digital, la plateforme décisionnelle Decide AI dédiée au pilotage des stratégies marketing permet de se conformer aux recommandations de la Cnil tout en continuant à utiliser Google Analytics.
Saisie comme ses homologues européens par l’association autrichienne spécialisée dans la protection des droits numériques None of your business (Noyb) sur le transfert systématique des données collectées par Google Analytics vers les États-Unis, la Cnil a estimé en février dernier que ces transferts étaient illégaux. Ils s’effectuent en violation des articles 44 et suivants du RGPD. Dans la foulée, la Cnil a engagé des procédures de mises en demeure à l’encontre de gestionnaires de sites français utilisant Google Analytics. Fort heureusement pour toutes ces entreprises qui ne peuvent se passer des statistiques de Google pour optimiser leur stratégie marketing, Decide AI a une solution.
Une solution qui intercepte les données Google Analytics
« En réalité, nous n’avions pas cherché à anticiper cette décision de la Cnil, avoue David Guédé, cofondateur. Mais à force de faire toujours les mêmes choses pour nos clients, à savoir exploiter les données marketing et ventes pour répondre à des questions récurrentes, nous avons conçu une solution qui intercepte les données collectées par Google avant leur transfert vers les États-Unis et bloque l’envoi en dehors de l’Union européenne si le client le souhaite. » Au passage, les données copiées lors de l’interception sont stockées sur les serveurs de Decide AI, ce qui permet aux entreprises de continuer à utiliser leur configuration Google Analytics tout en se conformant à la décision de la Cnil. « En soi, la récupération avant transfert est relativement simple, précise David Guédé. En revanche, le décryptage des données au format Google Anatlytics et leur exploitation nous ont pris des années de développement. »
Une solution alternative à Google Analytic
Boostée à l’IA et capable de s’interfacer avec les CRM ou encore les solutions de marketing automation, la plateforme Decide AI collecte également les données en provenance de LinkedIn, Facebook ou encore Google Ads. « Pour les entreprises qui seraient prêtes à faire une croix sur leurs investissements en configuration Google Analytics, nous avons aussi notre propre solution d’analyse d’audience », ajoute David Guédé.
Avec Decide AI, les données sont agrégées et traitées sur des serveurs basés en France.
Toutes les données sont centralisées sur les serveurs de la société avant d’être analysées et utilisées pour mettre en place des campagnes marketing. Favorisant ainsi une vision unifiée des données marketing, ventes et produits, la plateforme a été conçue par trois collaborateurs du cabinet de conseil en stratégie digitale B toB AWE, racheté en 2020 par Dekuple. En 2019, les trois cofondateurs – Sylvain Hervé, Alexandre Garnier et David Guédé – ont pris leur envol en fondant Decide AI, filiale de Dekuple à hauteur de 66 %, le reste étant détenu par des collaborateurs de la start-up.
Une solution en mode SaaS conforme RGPD
Trois ans plus tard, la société emploie déjà une dizaine de personnes, dont plus de la moitié sont des spécialistes de la donnée (data engineers, data scientists, etc.). Leur solution est désormais commercialisée en mode SaaS, et même si David Guédé préfère parler de complément à Google Analytics plutôt que de concurrent, le fait est que sa plateforme propose une alternative franco-française très complète et conforme RGPD pour collecter les données clients et piloter les campagnes marketing.
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LE PITCH
David Guédé, cofondateur de Decide AI : « Nous permettons aux entreprises de continuer à capitaliser sur leurs configurations Google Analytics tout en bloquant tout transfert de données vers les États-Unis. »
L’ENTREPRISE
CRÉATION : 2019
SIÈGE : Paris
ORIGINE : Spin off d’AWE
EFFECTIF : 10 collaborateurs
FINANCEMENT : AWE et aides Bpifrance
RÉFÉRENCES : Enablon, Euler Hermes, Algeco France…
