Le marketing pionnier dans les usages de l’IA Gen

De la création de fiches produit à celle de visuels de haute qualité en passant par l’optimisation des stratégies de référencement sur Internet, l’irruption de l’IA générative marque une étape cruciale pour les équipes marketing.

Fin 2023, « près de 60 % des organisations intégraient déjà l’IA Gen dans leurs efforts marketing, et 37 % d’entre elles la mettaient activement en œuvre dans le cadre de diverses initiatives, y consacrant 62 % de leur budget IT marketing total », révélait une étude du Capgemini Research Institute consacrée au sujet (Generative AI and the Evolving Role of Marketing). Une adoption fulgurante, mais logique au regard des opportunités offertes par cette technologie pour les différentes problématiques couvertes, qu’il s’agisse de la création de contenus (articles, publicités, messages de réseaux sociaux, etc.), du référencement des sites web sur Internet (Search Engine Optimization pour SEO) ou de la création et de l’automatisation de campagnes personnalisées. Au cours des deux ou trois prochaines années, les spécialistes du marketing adeptes de l’IA Gen interrogés par Capgemini prévoient qu’elle sera utilisée massivement, tant pour l’analyse des données (90 %) que pour l’optimisation du SEO (89 %), pour le service client (89 %), la création de contenu (88 %) ou la génération d’images et de vidéos (86 %). Des textes bien détaillés et bien argumentés Sur le terrain de la création de contenu, l’une des premières applications à être appa...